prisionia, la nueva era del circo de los horrores
¿Qué ocurre cuando desaparece la persona que da sentido a toda una marca?
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Durante casi veinte años, El Circo de los Horrores construyó una relación muy fuerte con su público. Y había una figura inseparable de esa identidad: Suso Silva.
Para miles de espectadores, El Circo de los Horrores era Suso: su humor, su presencia y su forma de entender el espectáculo.
Por eso, cuando anunció su despedida con Réquiem, apareció una pregunta inevitable:
¿QUÉ VA A PASAR CON EL CIRCO DE LOS HORRORES CUANDO SUSO YA NO ESTÉ?
el reto: NO solo LANZAR el NUEVO SHOW. también CAMBIAR DE ERA.
el reto: NO solo LANZAR el NUEVO SHOW. también CAMBIAR DE ERA.
Dos años después de su despedida, Suso Silva anunció su regreso con un nuevo espectáculo de El Circo de los Horrores, esta vez como creador y director. El relevo sobre el escenario recaía en una nueva protagonista: su hija, Sara Silva.
El reto no era simplemente presentar un nuevo show. Había que demostrar que El Circo de los Horrores podía continuar sin Suso y, a través de Sara, abrir una nueva etapa capaz de conectar también con nuevos públicos.
el nuevo universo: prisionia
el nuevo universo: prisionia
PrisionIA es la nueva propuesta de Suso Silva: una cárcel gobernada por una inteligencia artificial que controla cada aspecto de la vida de los presos.
Pero entre ellos surge una figura de resistencia: Azul, interpretada por Sara Silva, que se convierte en el símbolo de la lucha entre humanidad y tecnología, control y resistencia.
La idea: ¿Y SI LA Ia NO SOLO CONTROLARA PRISIONIA?
La idea: ¿Y SI LA Ia NO SOLO CONTROLARA PRISIONIA?
¿Y si también tomara el control de El Circo de los Horrores?
Para vender el nuevo espectáculo de forma impactante, convertimos los propios canales de comunicación del Circo en parte de la ficción. La IA no solo era la amenaza dentro del show: también empezaba a controlar la comunicación de la compañía.
La acción: borramos todo
La acción: borramos todo
Archivamos todo el contenido de los perfiles sociales y los dejamos completamente vacíos durante una semana.
Los fans empezaron a preguntar qué estaba pasando. Y nosotros respondíamos como si tampoco supiéramos qué ocurría:
“No sabemos.”
“Creemos que nos han hackeado.”
“Por favor, si alguien sabe algo, que nos ayude.”
La conversación había cambiado. Ya no era solo qué iba a pasar con El Circo de los Horrores, sino:
¿QUÉ ESTÁ PASANDO?
LA REVELACIÓN
LA REVELACIÓN
Revelamos finalmente qué estaba ocurriendo.
El Circo de los Horrores había entrado en una nueva era.
Presentamos PrisionIA: el nuevo universo, la nueva historia y el nuevo papel de Suso Silva.
Y presentamos a Sara Silva, su relevo y la única capaz de liberarnos del control de la IA.
el resultado
el resultado
La campaña consiguió convertir el cambio de era en una conversación y generar expectación alrededor de PrisionIA.
El día de la salida a la venta, el rendimiento comercial superó ampliamente al de los lanzamientos anteriores de la compañía.
más allá del lanzamiento
más allá del lanzamiento
Además de la campaña inicial, mi trabajo incluyó:
cuña
cuña
Desarrollo creativo y redacción de cuñas y piezas sonoras para trasladar el universo de PrisionIA a la radio.
Guión y dirección: Alejandro Nequecaur
piezas audiovisuales
piezas audiovisuales
Desarrollo creativo y dirección de tráilers audiovisuales para campaña de venta en Meta Ads
dirección de contenido rrss
dirección de contenido rrss
Creación y dirección de contenido para redes sociales.
llevar prisionia a nuevas comunidades. acciones con creadores
llevar prisionia a nuevas comunidades. acciones con creadores
Desarrollé y coordiné acciones con creadores para ampliar el alcance de la campaña y llevar el universo de PrisionIA a nuevas comunidades.
Menciones tv
Menciones tv
Guion y supervisión de la grabación de la pieza creativa en televisión.
contenido y seo
contenido y seo
Redacción de artículos, páginas web y landing pages.
mi papel
mi papel
Estrategia creativa · Conceptualización · Storytelling · Dirección de contenido · Dirección creativa · Copywriting · Guion · Branding.
conclusión
conclusión
El reto de PrisionIA no era solo presentar un nuevo espectáculo, sino demostrar que El Circo de los Horrores podía continuar después de Suso.
En lugar de comunicar el cambio, convertimos el cambio en la propia campaña:
Primero, la desaparición.
Después, la incertidumbre.
Y finalmente, una nueva era.
El público no recibió el cambio explicado. Lo vivió antes de descubrirlo.
Sonreír es fácil
Sonreír es fácil
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