circlassica extraordinarios
Vender sin tener una historia que contar
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el problema
el problema
Circlassica presenta el 30 de octubre de 2026 una nueva edición basada en una idea sencilla: circo en estado puro. En ediciones anteriores, el storytelling era una pieza clave de la comunicación: había historia, personajes y universos narrativos sobre los que construir la campaña. Esta vez, en cambio, el espectáculo apostaba por el circo en su forma más esencial. Eso planteaba un reto de comunicación: ¿cómo hacer deseable un espectáculo cuando no hay una historia que contar antes de que el público pueda verlo?
la verdad partida
la verdad partida
Para miles de familias, Circlassica significa algo muy concreto: asombro e ilusión. Y especialmente para los niños, el circo tiene una cualidad única: hacer posible lo imposible. Ese era el verdadero valor de Circlassica y la expectativa que la comunicación tenía que cumplir.
la idea: ¡extra! ¡extra!
la idea: ¡extra! ¡extra!
Partimos de un código universalmente reconocible: los antiguos repartidores de periódicos anunciando una gran noticia. ¡Extra! ¡Extra! Dos palabras capaces de comunicar algo importante antes incluso de explicar qué ha ocurrido.
Eso resolvía exactamente el problema de la campaña. Todavía no necesitábamos contar la historia. Primero podíamos conseguir que la gente quisiera conocerla.
CONVERTIR LA IDEA EN UNA HISTORIA
CONVERTIR LA IDEA EN UNA HISTORIA
Pero ¿qué anunciaba el ¡Extra! ¡Extra!? ¿Cuál era la gran noticia?
La nueva edición de Circlassica aceptaba un reto: estar a la altura de la imaginación de los niños.
CIRCLASSICA ACEPTA EL RETO.
Porque para un niño no existen límites ni imposibles. Si puede imaginarlo, puede ocurrir.
Así, una edición sin una historia previa encontraba su propia historia: un reto que podía desarrollarse en distintos formatos y piezas de campaña.
la campaña
la campaña
JULIO · HACER QUE MADRID ESPERARA ALGO EXTRAORDINARIO
JULIO · HACER QUE MADRID ESPERARA ALGO EXTRAORDINARIO
La primera fase no revelaba todavía el espectáculo.
La publicidad exterior utilizaba el código de ¡Extra! ¡Extra! para anunciar una gran noticia:
Algo extraordinario está a punto de suceder en Madrid.
El objetivo era generar expectación antes de revelar qué había detrás de ese anuncio.
AGOSTO · REVELAR LA NOTICIA
AGOSTO · REVELAR LA NOTICIA
El spot desvelaba finalmente el reto.
Circlassica aceptaba una misión: estar a la altura de la imaginación de los niños.
Guión y dirección creativa: Alejandro Nequecaur
AGOSTO · PONER A PRUEBA A CIRCLASSICA (en proceso)
AGOSTO · PONER A PRUEBA A CIRCLASSICA (en proceso)
Si Circlassica decía estar preparada para enfrentarse a la imaginación de los niños, tenía que demostrarlo.
Por eso convertimos la idea en una acción.
Creamos una plataforma en la que los padres podían inscribir a sus hijos para participar en el reto.
La propuesta era sencilla: buscar niños capaces de poner a prueba a Circlassica con las ideas más imposibles que pudieran imaginar.
Más de 500 niños participaron en la convocatoria.
SEPTIEMBRE · DEJAR QUE ELLOS PUSIERAN EL LISTÓN
SEPTIEMBRE · DEJAR QUE ELLOS PUSIERAN EL LISTÓN
En radio había una forma evidente de continuar la idea. Si el reto consistía en estar a la altura de la imaginación de los niños, tenían que ser ellos quienes explicaran hasta dónde podía llegar.
Guión: Alejandro Nequecaur
el resultado. 42 funciones agotadas
el resultado. 42 funciones agotadas
La campaña consiguió construir expectación antes de revelar completamente el espectáculo y transformar una limitación —no tener una historia que contar— en el punto de partida de la comunicación.
Tras la salida a la venta, el 7 de septiembre, 42 funciones aparecieron agotadas, repartidas en 33 días diferentes de la temporada, con fechas completas entre noviembre y enero.
dirección de contenido rrss
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redacción seo
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mi papel
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Estrategia creativa · Concepto creativo · Storytelling · Dirección creativa · Guion · Copywriting · Branding.
conclusión
conclusión
Cuando no tienes una historia que contar, no siempre necesitas inventarla. A veces necesitas encontrar una idea lo suficientemente potente como para convertirla en una.
En este caso, la ausencia de una narrativa no fue solo una limitación que resolver. Acabó convirtiéndose en el origen de la campaña.
La historia jamás contada de Papá Noel
La historia jamás contada de Papá Noel
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